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할리우드 영화들이 한국에서 미국보다 먼저 개봉하는 경우가 최근 몇 년간 점점 늘어나고 있습니다. 미국보다 상대적으로 작은 시장 규모를 가지고 있는 한국에서 먼저 개봉하는 이유는 무엇일까요?
중요해진 해외 시장
과거에는 할리우드 영화들이 미국에서 먼저 개봉한 후 다른 나라에서 개봉하는 것이 일반적이었습니다. 그러나 최근 몇 년간 해외 시장이 급격하게 중요해지고 있습니다. “어벤져스: 에이지 오브 울트론”은 미국 개봉 전 해외에서 이미 2억 1백만 달러의 수익을 올렸습니다. 이는 해외 시장에서의 성공이 영화 전체 수익에 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있으며 한국은 이러한 해외 시장 중 하나로서 높은 영화 소비율을 자랑하는 국가입니다.
해적판 방지
해적판 문제는 영화 산업에 큰 문제입니다. 영화가 미국에서 먼저 개봉되면 해적판이 빠르게 전 세계로 퍼질 수 있습니다. 이를 방지하기 위해 할리우드 스튜디오들은 해외에서 먼저 개봉하여 수익을 확보하려 합니다. 특히 저작권 보호가 취약한 국가에서는 이러한 전략이 매우 효과적입니다. 한국은 상대적으로 저작권 보호가 강한 나라로 해적판 유포를 최소화할 수 있습니다.
국제적인 휴일
국제적인 휴일에 영화를 개봉하는 것도 중요한 전략 중 하나입니다. 예를 들어 4월 말에 있는 한국의 공휴일 기간 동안 영화를 개봉하면 관객들이 여유롭게 영화를 관람할 수 있어 흥행 성적이 좋아질 가능성이 큽니다. 마블 스튜디오의 케빈 파이기는 이러한 전략이 “아이언맨 2″와 “토르”의 성공적인 개봉 이후 지속적으로 사용되었다고 언급했습니다. 이는 특정 국가의 공휴일을 활용하여 최대한 많은 관객을 유치하려는 전략입니다.
마케팅 효과
조기 개봉은 영화의 흥행을 위한 마케팅 전략으로도 사용됩니다. 해외에서 먼저 개봉하며 긍정적인 리뷰와 입소문을 미국 개봉 전에 확보할 수 있습니다. 이는 영화에 대한 기대감을 높이고 미국 개봉 시 더 많은 관객을 유치하는 데 도움이 됩니다. “어벤져스: 에이지 오브 울트론”은 해외에서 성공적으로 개봉한 후 미국에서의 개봉 전부터 이미 큰 기대를 모았습니다.